设计癖 - 关注设计癖 提升幸福感

    国美改名了?

    文章转载自:广告圈头条
    ID:topadquan
    作者:头条哥(授权发布)


     

    今天早上刷手机的时候

    我以为我手机中病毒了

    突然多出来一个我不认识的APP

    “真快乐”

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    好家伙

    一看到我就羞红了脸

    急忙按电源键熄灭了屏幕

    怕被电梯里其他人看到

    这也太内个了吧!

    我最近也没逛啥不良网站啊!

    一定是微博的锅!

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    然后我抱着不入虎穴,焉得虎子的觉悟

    决定以身饲虎

    一探虎穴

    也没有别的意思

    主要是想知道这个APP到底有多快乐

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    当我颤巍巍的地点开了这个APP

    发现这个取着羞答答的名字

    配着“饿虎扑食”图标的APP

    确实是面向成年人的

    而且还是付费版

    里面的东西

    都要钱

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    好你个国美真快乐啊

    真没想到

    你这个浓眉大眼的也叛变革命了

    我随手关掉了中国打黄打非网

    点开了应用商城

    准备给它来个一星好评

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    然后发现

    国美真快乐在应用商城的评分

    已经和当初万人喊打的钉钉不分上下了

    1.4的评分

    简直是惨惨惨惨惨

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    从应用介绍里可以看到

    改名后的“真快乐”

    给自己的全新定位是

    “一款娱乐化社交化的购物APP”

    娱乐化、社交化、购物APP

    三者加起来

    颇有点大杂烩的感觉

    一时让人摸不清国美到底想做点啥

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    所谓“抢-拼-噪”的新玩法

    又有点拼多多的意思

    联想到前不久

    国美相继注册了一系列如

    真快乐、乐呵盒、哎哟喂、真乐购等公司

    让人感觉国美抛弃了以往稳扎稳打的风格

    以一种激进的方式在往年轻娱乐化方面靠拢

    寻求破局手段

     

    不过有一说一

    “真快乐”这个名字也太快乐了吧

    完全不按套路出牌啊

    虽然国美近几年

    在家电零售这方面处于劣势

    甚至一直被老对手苏宁压在身下

    但“国美”这个名字

    仍然代表着

    中国大陆家电零售连锁行业的上游

    贸然改名

    就像是很多网友所说的

    “像个成人用品店”

    “没有人知道它到底是什么了”

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    况且改名就算了

    还改了一个不太正经的名字

    其他企业要是照这个画风改名的话

    应该是这样的

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    “花呗”
    改名
    “随便花”
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    “新氧”
    改名
    “整挺好”
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    “拼多多”
    改名
    “砍一刀”
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    “饿了么”
    改名
    “饿死了么”
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    “微博”
    改名
    “逛窑子”

    …………

     

    近年来

    品牌升级的动作有很多

    比如换Slogan、改名、改Logo

    过分点的像饿了么

    基本一年一个Slogan

    改名的也有很多

    比如“美团点评”改名为“美团”

    但这些变动基本都是

    最大化延续品牌价值下的品牌升级行为

    是从战略角度进行的业务扩张

    而“国美”改名“真快乐”

    确实是近年来头条哥看到过

    最最最最最最最最最离谱的改名案例

    也不知道改名后的“国美”

    能不能“真快乐”

     

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